在運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站的初始階段，如何確定該選用哪種模式是非常重要的問題，下面將從幾個(gè)層面來對(duì)這個(gè)復(fù)雜問題進(jìn)行探討。

　　用戶定位

　　這個(gè)方面非常重要。不僅要考慮用戶的需求，更重要的是還要考慮我們的用戶能夠給我們帶來什么?網(wǎng)站流量?人氣?還是可以增強(qiáng)企業(yè)的訪問量?另外，我們又能給用戶帶來件么?信息的瀏覽?網(wǎng)站的體驗(yàn)?生活的便利?是能滿足一部分特定用戶還是大范圍的用戶群?

　　網(wǎng)站要想贏利，必須要有明確的受眾基礎(chǔ)，如果沒有明確的受眾基礎(chǔ)，那么網(wǎng)站的流量就是垃圾流量，如果不能確定什么人來看你的網(wǎng)站，那么你的網(wǎng)站恐怕就會(huì)是雜亂無章的了，這樣的網(wǎng)站是不會(huì)有黏性的。那么在這樣網(wǎng)站做廣告有何意義?

　　我們做網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目首先要確定哪些是自己的受眾，就如同傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷首先要確定市場(chǎng)，比如說你的網(wǎng)站的定位是什么?這一塊能不能鎖定一個(gè)清晰的用戶類型?接著要分析受眾為什么來你的網(wǎng)站?為什么他們不去別的網(wǎng)站?他們需要的究竟是哪方面的信息和服務(wù)?這些都是我們必須精心思考的問題。

　　網(wǎng)站功能定位

　　我們的網(wǎng)站可以為用戶提供什么樣的實(shí)際效益?我們的網(wǎng)站對(duì)于用戶有多重要?是否是獨(dú)一無二、必不可少的呢?還是一般重要?主要體現(xiàn)在哪里?如是個(gè)人用戶，那我們?yōu)閭€(gè)人帶來了哪些效益?如果是企業(yè)用戶，我們能夠?yàn)槠髽I(yè)用戶帶來什么樣的效益?是不是效益大到可以向企業(yè)收費(fèi)呢?那我們用哪些形式向企業(yè)用戶收費(fèi)?要分析一下，你的網(wǎng)站能夠黏住受眾嗎?

　　現(xiàn)代傳播理論告訴我們，通常情況下，一次傳播是不足以對(duì)受眾產(chǎn)生太大的影響的。我們大家都會(huì)有這樣的體驗(yàn)，每天看電視，對(duì)那些廣告都是在看了幾次后才有印象的。接著要看你的網(wǎng)站傳播的信息能不能讓受眾信任，如果不能，那么你的網(wǎng)站恐怕就得關(guān)門了。使用過網(wǎng)上購(gòu)物的朋友大概都有這樣的體會(huì)，你不會(huì)在第一次登錄就購(gòu)買任何產(chǎn)品，而是在登錄幾次后才去購(gòu)買，這就是信任問題。試想一下，有幾個(gè)用戶會(huì)相信在一個(gè)充滿虛假內(nèi)容的地方會(huì)有真的產(chǎn)品或服務(wù)呢?

　　模式的可行性

　　這種模式是不是很容易操作?如果太過復(fù)雜是不是增加了我們的成本?對(duì)于客戶是不是操作很麻煩?確定了這些后，還有一點(diǎn)是最關(guān)鍵的，那就是：你的網(wǎng)站有合適的信息傳達(dá)模式嗎?也就是能不能將網(wǎng)站和客戶的信息有效地傳達(dá)到受眾那里，同時(shí)能夠?qū)⑹鼙娪行Х答伒骄W(wǎng)站和客戶那里。